O marketing jurídico nas redes sociais tem se tornado uma estratégia cada vez mais relevante para advogados e escritórios de advocacia. Porém, é importante ressaltar que o marketing jurídico deve ser realizado de acordo com as regras estabelecidas pela Ordem dos Advogados do Brasil (OAB), órgão regulador da advocacia no país.
Neste artigo, vamos explorar o que pode e o que não pode ser feito no marketing jurídico de acordo com as diretrizes da OAB.
O que não pode de acordo com a OAB
1. Anúncio em plataformas de comunicação
Segundo as normas da OAB, os advogados não podem fazer anúncios em veículos de comunicação, tais como jornais, revistas, rádio, televisão, entre outros. Porém, os famosos anúncios online são permitido, desde que com caráter informativo.
Essa restrição busca evitar a divulgação excessiva e a promoção sensacionalista dos serviços da advocacia, garantindo que a publicidade seja conduzida de forma ética e respeitosa.
Além disso, os escritórios maiores tiram uma maior vantagem por possuírem mais recursos, resultando em uma maior visibilidade.
2. Uso de expressões comuns no meio comercial
A OAB proíbe o uso de expressões comuns de atividade comercial nos materiais de marketing dos advogados.
Expressões como “você não pode ficar de fora” ou “Adquira já” são consideradas inadequadas, pois podem induzir o público a conclusões subjetivas sobre a qualidade dos serviços prestados. Além de, ferir a discrição da profissão.
3. Divulgação de preços
A divulgação de preços dos serviços também é vedada pela OAB. Isso se deve ao caráter singular e personalizado do trabalho dos advogados, tornando difícil a padronização de valores e diminuindo a competição por preços.
A OAB entende que a negociação de honorários deve ser realizada diretamente com o cliente, respeitando as particularidades de cada caso.
4. Consultas gratuitas na internet
Oferecer consultas gratuitas como forma de atração de clientes em sites também é considerado inadequado pela OAB. A entidade entende que essa prática pode comprometer a qualidade e seriedade dos serviços prestados, além de desvalorizar o trabalho do profissional.
Porém, é permitido usar o site e as redes sociais como uma forma de atrair possíveis clientes, demonstrando o seu conhecimento por meio de posts no blog e tirar dúvidas em caixinhas de perguntas no Instagram.
5. Veiculação de publicidade em conjunto com outra atividade
A OAB proíbe a veiculação de publicidade em conjunto com outra atividade não advocatícia. Isso significa que o advogado não pode promover seus serviços em conjunto com outras atividades comerciais, como parcerias com empresas ou serviços de outra natureza.
6. Utilização de fotos dos prédios dos tribunais e nome profissional em objetos estranhos à advocacia
A OAB também veda a utilização de fotos dos prédios dos tribunais e o nome profissional dos advogados em objetos estranhos à advocacia. Essa medida visa evitar associações indevidas e garantir a dignidade e a sobriedade da profissão.
O que pode de acordo com a OAB
Apesar das restrições estabelecidas pela OAB, os advogados possuem diversas oportunidades para realizar um marketing jurídico ético e eficaz.
Essas estratégias permitem que os profissionais promovam seus serviços de maneira responsável, construindo uma presença sólida no mercado e atraindo potenciais clientes.
1. Criar um site profissional
A criação e manutenção de um site profissional são fundamentais para os advogados que desejam alcançar uma maior visibilidade no ambiente digital.
O site deve conter informações claras e relevantes sobre a atuação do profissional, suas áreas de especialização e formas de contato. Ao disponibilizar essas informações de maneira acessível na internet, será possível alcançar mais pessoas, tendo uma maior visibilidade e credibilidade perante os potenciais clientes.
2. Manter um blog atualizado
Produzir conteúdo jurídico de qualidade é uma excelente estratégia para demonstrar conhecimento e aumentar sua autoridade na área. Além disso, será possível aparecer para um potencial cliente por meio das buscas do Google.
Ao escrever artigos para o seu blog, pode abordar temas relevantes e esclarecer dúvidas comuns do público. Essa prática estabelece o profissional como uma autoridade no assunto, fortalecendo sua reputação e atraindo a atenção de potenciais clientes.
3. Participar de eventos e palestras jurídicas
A participação em eventos e palestras jurídicas é uma oportunidade para o advogado expandir sua rede de contatos e fortalecer sua presença no meio acadêmico e profissional.
Esses eventos oferecem um ambiente propício para troca de conhecimentos e experiências com outros profissionais da área, além de permitir que você se apresente como um especialista em sua atuação.
4. Usar as redes sociais para compartilhar conteúdo informativo e educacional
As redes sociais são uma poderosa ferramenta para estabelecer uma relação de confiança com o público e divulgar conteúdo informativo e educacional.
Ao compartilhar artigos, dicas e informações relevantes sobre questões jurídicas, o advogado se torna uma fonte confiável de conhecimento para seus seguidores. É importante ressaltar que o uso das redes sociais deve ser feito de maneira ética e responsável, evitando a divulgação de informações sigilosas ou sensacionalistas.
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5. Desenvolver materiais impressos, como cartões de visita
O uso de materiais impressos, como cartões de visita, ainda é uma estratégia valiosa para a divulgação dos serviços prestados. Esses materiais devem conter informações relevantes sobre o advogado, suas áreas de atuação e formas de contato.
Ao distribuir esses materiais em eventos e encontros profissionais, o advogado pode aumentar sua visibilidade e facilitar o contato com potenciais clientes.
6. Comprar tráfego para suas plataformas
É permitido, de acordo com o Provimento 205/2021, da OAB, o uso de publicidade passiva para aquisição de clientes, como o tráfego pago em suas múltiplas plataformas. Algumas das mais conhecidas são o Google Ads e o Meta Ads.
Utilizar o Google Ads para Advogados é uma excelente forma de atingir potenciais clientes que estão em busca de um profissional para resolver um problema.
Conclusão
Ao começar a praticar o marketing jurídico, é importante estar sempre atento e atualizado sobre as normas da OAB. Por isso, indicamos sempre que acompanhe as atualizações.
Além disso, em um mercado cada vez mais competitivo, é importante buscar se diferenciar dos demais e o marketing jurídico é um excelente meio para isso. Caso queira contar com uma equipe especializada basta clicar aqui e entrar em contato, faremos uma reunião apresentando as melhores estratégias para você.
