O Meta Ads é uma plataforma de publicidade poderosa que oferece diversas opções para impulsionar o alcance da sua empresa, através dos objetivos de campanha. Neste artigo, vamos explorar um pouco mais desses objetivos de campanha que estão disponíveis no Meta Ads em 2023 e como utilizá-los de forma eficaz para atingir os resultados que a sua empresa está buscando.
O que são os objetivos de campanha do Meta Ads?
Ao criar uma campanha é necessário saber qual a finalidade dela, ou seja, qual objetivo quer alcançar ao final. Desse modo, os objetivos de campanha irão auxiliar a conseguir um melhor desempenho entregando anúncios certos para o público certo, de acordo com a jornada do consumidor.
Sendo assim, os objetivos de campanha dão clareza para o anunciante. Por exemplo, caso o alvo seja aumento de acessos no site o mais indicado seria o objetivo de tráfego. Além disso, o criativo deve “conversar” com o seu objetivo, deixando explícito o que o usuário encontrará ao clicar no anúncio.
Quais são os objetivos de campanha do Meta Ads e como utilizar?
Antes de partirmos para cada objetivo é necessário entender a base deles, que é a jornada do consumidor.
A jornada do consumidor é composta por diferentes estágios, desde a conscientização até a conversão, e o Meta Ads permite direcionar anúncios específicos para cada estágio. Portando, você pode criar campanhas para alcançar novos usuários, nutrir o interesse daqueles que já conhecem sua marca e incentivar a conversão daqueles que estão prontos para realizar uma ação.
Essa abordagem estratégica permite direcionar o conteúdo certo para o público certo, aumentando as chances de engajamento e conversão ao longo da jornada do consumidor, e isso é feito por meio dos objetivos de campanha.
Reconhecimento da marca
Se o objetivo principal da sua empresa é aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca, o objetivo de “Reconhecimento da marca” no Meta Ads é ideal para você. Essa campanha visa alcançar o maior número possível de pessoas e criar familiaridade com a sua marca.
Ao criar uma campanha de reconhecimento de marca, você pode escolher entre várias metas de desempenho, que nada mais é do que dizer ao Meta que tipo de meta você quer atingir com seus anúncios.
Sua meta de desempenho (antes chamada de otimização para veiculação de anúncio) nos ajuda a entender quais resultados você quer obter com seus anúncios. Assim, podemos procurar as melhores oportunidades para esses resultados.Todas as opções de otimização agora estão disponíveis sob a meta de desempenho. Essas e outras configurações de otimização e veiculação se tornaram parte da configuração de conversão.
Sobre a veiculação de anúncios
Cada Meta tem uma função específica, a de Alcance dos anúncios por exemplo, é excelente para atrair públicos novos. Já a de número de impressões ajuda a aparecer mais vezes para as mesmas pessoas. E por último, é possível focar em ficar na cabeça do usuário, com a Incrementalidade na Lembrança do Anúncio.
Tráfego
Essa opção foi feita para campanhas que tem como objetivo enviar o usuário para um destino, como o exemplo do site citado acima. Porém, também pode ser usado para enviar para outros aplicativos como o Whatsapp, caso queira aumentar as conversas por lá ou incentivar o cliente a fazer uma ligação.
Da mesma forma, cada Meta de desempenho tem uma função específica, que pode ser conferida abaixo.
Engajamento
O engajamento é adequado para campanhas que desejam aparecer para pessoas que têm maior probabilidade de se interessar pela sua empresa. Por exemplo, se o objetivo é alcançar potenciais clientes, essa opção irá anunciar para pessoas que são mais prováveis a iniciar uma conversa com sua empresa através do Messenger.
Nas campanhas de Engajamento é possível definir o tipo de engajamento que você está buscando, como:
Além disso, temos também a possibilidade de definir a Meta de desempenho, que vai variar dependendo do Tipo de Engajamento selecionado anteriormente.
Cadastros
Com os anúncios de cadastro no Meta Ads, é possível identificar pessoas que possam ter interesse nos seus produtos ou serviços e obter informações sobre elas.
Porém, é importante ressaltar que o objetivo de Cadastros não é apenas o famoso Formulário Instantâneo. A forma como o cadastro será realizado pode ser definida no conjunto de anúncio diretamente e varia entre várias opções:
Desde o site (através do Pixel), até geração de cadastros via chat com o Instagram, existem múltiplos canais para geração de cadastros que você pode explorar e usar a seu favor.
Promoções do App
Se você deseja aumentar o número de instalações do seu aplicativo, otimizar para eventos dentro do aplicativo ou atrair seus clientes mais relevantes, você pode criar uma campanha de promoção do aplicativo. Por exemplo, se você tiver um novo aplicativo de entrega de refeições e quiser que as pessoas o instalem, utilize o objetivo de promoção do aplicativo.
Campanhas para aplicativo são muito pouco divulgadas na internet, uma vez que são mais incomuns, mas gostaríamos de deixar algumas dicas para você, caso tenha um app:
- Confira seu o Pixel está devidamente instalado e os eventos também, isso vai fazer a diferença;
- Lembre-se que o App o usuário instala mas poucos compram no mesmo momento, então tenha uma campanha para reativar esses usuários, indicamos por aqui Engajamento ou Tráfego;
- Foque no LTV, raramente vai valer a pena a primeira compra do usuário, você vai pagar mais caro que o seu lucro efetivamente, mas olhe quantos (em termos financeiros) o seu usuário normalmente deixa no seu App ao longo do tempo.
Na campanha de App é possível selecionar as mais variadas lojas:
E, é claro, as mais variadas Metas de desempenho:
Note que a opção Maximizar o valor das conversões só fica disponível depois que o Meta tem dados sobre as conversões.
Vendas
Se o seu objetivo final é aumentar as conversões, como vendas de produtos ou inscrições em um serviço, o objetivo de “Conversões” é o mais indicado. Com essa campanha, você pode otimizar os anúncios para obter o maior número possível de conversões, direcionando o público certo para ação desejada.
Hoje, no objetivo de Vendas, não é possível priorizar eventos do Pixel de Contato, para subir campanhas de Contato use o objetivo de Cadastro.
Então, esse objetivo é mais indicado para projetos onde a compra ocorra no ambiente do cliente diretamente, como em uma loja virtual, um infoproduto na Hotmart, etc.
Qual o correto para a sua empresa?
É importante escolher o objetivo de campanha adequado com base nos resultados que você deseja alcançar. Logo, não tem o mais correto para a sua empresa, mas o mais correto para a sua campanha de acordo com o objetivo final.
Além disso, indicamos testar diferentes estratégias e segmentações para encontrar a combinação ideal que funcione para a sua empresa.
Mas lembre-se sempre: diga exatamente ao Meta o que você quer. Não adianta querer vendas e usar anúncios de objetivo Tráfego, por exemplo. Claro, existem exceções quando alinhadas a uma estratégia macro, mas se é sua primeira campanha tente ser o mais literal possível ao selecionar seu objetivo e Meta de desempenho.
Conclusão
No Meta Ads, você tem diversas opções para alcançar os objetivos da sua campanha. Lembre-se de acompanhar os resultados, fazer ajustes conforme necessário e continuar aprimorando suas estratégias de publicidade para obter os melhores resultados possíveis.
Se você busca o apoio de uma equipe altamente especializada, com ampla experiência em proporcionar resultados excepcionais, não hesite em solicitar um orçamento. Nossa equipe está pronta para ajudar você a alcançar os seus objetivos e impulsionar o sucesso do seu negócio.
